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    國產日化再添新將,怡亞通自有品牌“成分花園”開啟護膚新“食”代

    2022.02.25



    隨著居民收入水平的提高和低線城市消費潛力釋放、國貨品牌崛起等因素的推動,中國已成為全球第二大美妝個護市場,市場規模呈現逐年增長趨勢。數據顯示,2020年,中國美妝個護市場規模突破5199億元,同比增長7.2%,疫情前的2019年行業增速高達14.7%。根據歐睿咨詢預測,2021-2025年我國美妝個護市場有望維持11%的復合增長。

     

    從競爭格局看,高端市場目前仍由外資主導,但國貨品牌通過產品創新、差異化定位,近幾年崛起趨勢明顯。從產業鏈角度看,品牌端加價倍率最高、盈利能力最優,是產業鏈的核心。


    成分花園

    “肌斷食護膚品牌領創者”

    基于市場趨勢及集團自身發展需求,怡亞通孕育多年的自有美妝個護品牌——成分花園,于2022年正式迎來上市,產品現已上架淘寶網以及怡亞通自有電商平臺整購網。

     

    成分花園隸屬于怡亞通旗下深圳市美麗與光生物科技有限公司,是怡亞通流通消費集群日化板塊重點布局的項目。與代理品牌不同,成分花園是怡亞通自有品牌,且是怡亞通布局日化板塊的第一個自建品牌。

     

    成分花園品牌定位于“肌斷食護膚領創者”,借勢肌斷食理論認知基礎,聚焦成分科技,開發肌斷食產品系列,未來會依托“成分+”的品類策略進行日化產品延伸,不斷豐富產品矩陣。


    1+N戰略指導

    向日化生態鏈百億品牌進軍

    2021年,怡亞通深度聚焦垂直整合戰略,成立多個垂直行業供應鏈公司(生物科技、酒業、食品、母嬰等),持續推動在各垂直領域品牌運營板塊的深度探索,通過多端資源(品牌運營、供應鏈服務、渠道網絡等)加持,聯合國貨品牌推動產品創新,幫助更多國貨品牌被看見、被使用,從而促進國貨品牌崛起和發展。此次推出的“成分花園”,就是怡亞通生物科技項目的重要成果之一。

     

    與單一美妝品牌不同,成分花園是以“肌斷食”護膚產品切入,做日化成分產品的戰略延伸。未來還將會開發添加護手成分的洗潔精、添加護膚成分的洗衣液、添加除皺成分的身體乳、添加生發成分的啫喱水等基于“成分+”的創新日化品類。

     

    與單一日化公司不同,美麗與光生物科技公司肩負的不僅僅是成分花園單個日化品牌的打造,而是基于怡亞通集團1+N的戰略思維指導,以打造中國日化生態鏈百億品牌為目標,進行產品創新與品牌創新的實踐。1即是基于“家居日化”大品類,N即是衍生多個創新“品類品牌”。當下不僅有定位于“肌斷食護膚品牌領創”的成分花園,未來還將有定位于“醫美級皮膚屏障修復商”的美麗與光、定位于“蜂蜜生態養膚品牌”的蜂言蜜語等眾多品牌。

    國潮長紅靠創新。未來,怡亞通將通過不斷優化“產業供應鏈+流通消費+戰略投資”三維一體、跨界融合的供應鏈共享平臺,為國貨品牌提供產品創新、品牌創新、營銷創新的發展平臺,助力國貨品牌價值與效率的雙提升!



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